quarta-feira, 22 de junho de 2011

A “hamsterização” do jornalismo multimídia

TEXTO DO SITE OBSERVATÓRIO DA IMPRENSA.
Por em 20/06/2011 na edição 647

Artigo publicado na semana passada na Wired fala sobre a “hamsterização” do jornalismo americano. Trata-se do jornalismo multimídia e multitarefas – cada vez mais comum – que exige que um repórter de jornal se desdobre para, além de escrever suas matérias no papel, blogar, videoblogar, postar no Facebook, fazer podcasting, publicar fotos na internet e twittar. O termo foi usado pela Comissão Federal de Comunicações dos EUA (FCC, na sigla em inglês) para definir o aumento contínuo de tarefas digitais no rotina dos jornalistas.
Em um relatório sobre as necessidades de informação nas comunidades e as mudanças no cenário da mídia diante da era da banda larga, a FCC lembra que este aumento de tarefas ocorre em grande parte por conta do enxugamento das redações. “Estas responsabilidades adicionais – e ter de aprender as novas tecnologias para executá-las – consomem mais tempo e vêm com um custo. Em muitas redações, o jornalismo à moda antiga – do tipo em que o repórter vai às ruas falar com as pessoas ou sondar membros do governo – tem sido, por vezes, substituído pelas buscas na internet”, alerta o estudo.
Volume pelo volume
A comparação com o hamster tem relação com a roda colocada nas gaiolas dos pequenos roedores domesticados para que eles se exercitem. O fechamento sem fim nas redações – em que depois de entregar a matéria para o formato impresso é preciso inseri-la nos outros formatos – lembraria o movimento sem fim dos ratinhos correndo dentro da roda. A observação foi feita originalmente em um artigo do jornalista Dean Starkman na Columbia Journalism Review. O relatório da FCC cita Starkman, afirmando que a roda na gaiola do hamster não tem a ver com velocidade, e sim com movimento. “É o movimento pelo movimento... o volume sem consciência. É o pânico das notícias, falta de disciplina, a inabilidade de dizer não”. Ele continua: “A roda do hamster são as investigações que você nunca vai ver, o bom trabalho por fazer, o serviço público não executado”.
As observações de Starkman impressionaram Steven Waldman, jornalista que coordenou a equipe responsável pelo relatório da FCC. “Como eu agora trabalho no governo federal, decidi burocratizar um pouco a expressão”, brincou. “E agora nos referimos a isso como ‘hamsterização’”. Informações de Matthew Lasar [Wired, 13/6/11].

segunda-feira, 13 de junho de 2011

Assessores de imprensa: uma relação direta com a sociedade

Assessores: todos devem ter um
*Ubirajara da Costa
Desde que o jornalista, Ivy Lee, há 105 anos, virou assessor de imprensa de John Davidson Rockefeller, empresário e industrial americano do ramo petrolífero, e, envolvido em dois grandes eventos trágicos, em 1906, que, não fosse à intervenção de Lee, seria catastrófico para a imagem da empresa, sobretudo, a reputação do empresário; que o trabalho das assessorias de imprensa, tanto pessoal, quanto empresariais, tem sido decisivo.
Com o advento das assessorias, alguns procedimentos ganharam o status e um padrão, com o uso de ferramentas como: COLETIVAS, RELEASES, SALA DE IMPRENSA e PORTA-VOZ.
Já em 1930, 60% das matérias do New York Times eram inspiradas pelos assessores de imprensa. Hoje, é quase impossível se saber a quantidade de profissionais ligados à comunicação: relações públicas, publicidade e propaganda e do jornalismo, desempenham esta atividade, contudo, muito mais decisivos e presentes nas redações, que há 80 anos atrás.
No Brasil a profissão surgiu em 1909, quando o presidente Nilo Peçanha criou a Secção de Publicações e Biblioteca do Ministério da Agricultura, tendo como uma das principais finalidades distribuir informações à imprensa sobre o setor, a partir de notícias e notas.
Por Getúlio Vargas, foi criado em 1937 o Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP) por meio do decreto n° 3.371, em pleno estado novo, com finalidade de estabelecer serviço de atendimento à imprensa ligado ao Gabinete Civil. A ideia principal era divulgar os atos do Presidente e obras realizadas naquele período. 
Após a II Guerra Mundial e a eleição de Juscelino Kubitschek, com investimento das grandes multinacionais, surgiram as práticas de assessoria de imprensa, que foram sendo adotadas aos poucos por empresas nacionais e pela administração pública. A partir de 1970, entidades, empresas e empresários descobriram que o assessor de imprensa era figura importante e necessária.
A ONLINE Assessoria & Comunicação entende que vivemos num mundo cada vez mais globalizado, cuja comunicação está voltada ao Cidadão bem como ao Gestor. Acrescento que em razão disto as empresas estão expostas a prestarem ao seu público mais e mais retorno por serviços e produtos comercializados.
À mídia as empresas precisam deixar o lado obscuro, incerto e duvidoso e partir para uma linha de frente, conquistando os espaços disponíveis nos meios impressos e eletrônicos. Esta relação de troca demanda uma ação de conflito e credibilidade, com resultados na imagem evidenciando aspectos econômicos e financeiros significativos, de acordo com as ações estratégicas aplicadas no processo.
            Em nossa região centro sul, detectamos o desenvolvimento desta atividade, em grande parte nas repartições públicas, como prefeituras. Mesmo assim, com um grau de deficiência na execução das reais tarefas e atribuições pertinentes ao cargo. Ainda é possível ser notado, em salas onde deveriam existir profissionais da comunicação: servidores sem nenhuma habilitação na área.
            Nas empresas privadas, ong´s, entidades culturais, beneficentes, partidos políticos, clubes e associações de classe, o cargo de assessor de imprensa consta apenas na lista de dirigentes, sem uma função prática a não ser, quando muito, trabalhar em promoções e eventos, de uma maneira ainda muito distorcida e confusa, sem resultados efetivos.
            Para sanar este viés controverso, que proponho aos empresários, diretores, presidentes de entidades, políticos entre outros, que definitivamente sejam repensadas as políticas internas que prescrevem a ocupação nos cargos de assessores de imprensa, por pessoas e, ou, empresas habilitadas, visando, definitivamente, qualificar, sobretudo, os aspectos relativos à imagem da própria empresa, com a qual esteja dirigindo ou presidindo.
            Pense: a vida útil de uma empresa, não pode ser limitada como um produto perecível qualquer. A vida útil de uma empresa precisa focar uma relação de constante diálogo e interação para com seu colaborador, a fim de que ambos amadureçam e tenham, no âmbito da comunicação, uma ação diária de permanente aprendizado, respeito e conhecimento com a sociedade.

*Diretor da Online Assessoria & Comunicação

sábado, 11 de junho de 2011

QUEM SOMOS

Online
Assessoria & Comunicação

   A ONLINE Assessoria & Comunicação existe desde o dia 24 de agosto de 2010. Ela está capacitada a realizar o trabalho de Jornalismo Empresarial, Público, de Entidades, Pessoal (artistas, atletas e políticos), Assessoria de Imprensa, Reportagens, Coberturas Esportivas, Sociais, Relações Públicas, atuar em Promoções, Eventos e Divulgações.
Responsável pela empresa, Ubirajara Omar Prestes da Costa tem 15 anos de atuação no mercado em veículos impressos e radiofônicos. É repórter e radialista com registro profissional DRT/MTB-RS 9299. Já editou os jornais APITAÇO da Escola de Samba Apito de Ouro de Tapes; Informativo - Clube Aliança - de Tapes, repórter dos jornais Gazeta Regional (Camaquã), A Visão (Camaquã), Armazém de Notícias (Tapes), Regional de Notícias (Cerro Grande do Sul), A Notícia (Tapes), Mar de Dentro (Tapes) e colaborador de outros.
Acadêmico do curso de Comunicação Social habilitação em Jornalismo pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS), em andamento.
Assessor de Comunicação Social da Prefeitura de Sentinela do Sul desde março de 2006. Entre 2009 e 2010, fez assessoria de imprensa ao presidente da Famurs, prefeito de Sentinela do Sul.
Como Locutor e Apresentador faz desfiles, shows musicais, animação de festas, locuções comerciais, formaturas, cerimoniais e protocolos cívicos e escolares, de casamentos, outros. 
A ONLINE Assessoria & Comunicação entende que vivemos num mundo cada vez mais globalizado, cuja comunicação está voltada ao Cidadão bem como ao Gestor. Em razão disto as empresas estão expostas a prestarem ao seu público mais e mais retorno por serviços e produtos comercializados.
À mídia as empresas precisam deixar o lado obscuro, incerto e duvidoso e partir para uma linha de frente, conquistando os espaços disponíveis nos meios impressos e eletrônicos. Esta relação de troca demanda uma ação de conflito e credibilidade, com resultados na imagem evidenciando aspectos econômicos e financeiros significativos, de acordo com as ações estratégicas aplicadas no processo.
A ONLINE Assessoria & Comunicação, portanto, se propõe ser um agente mediador destas relações que envolvem a comunicação e a informação inserida nos diversos espaços administrativos e que muitas das vezes não são tornados de domínio público.
Transformando esta informação em ferramenta útil em produto comunicacional aos veículos de comunicação adequados, temos a certeza de que a imagem da empresa será diante de seu público altamente positiva objetivo maior de qualquer empresa ou organização.

O QUE FAZ UMA ASSESSORIA DE IMPRENSA

Atua na produção e no envio de informações jornalísticas para os veículos de comunicação em geral (jornais, emissoras de TV e de rádio, revistas, agências de notícias, sites, Blog´s, twitter, facebook, orkut, Youtube, mayspace e demais mídias sociais), a fim de potencializar a visibilidade de um órgão público, empresa privada, entidades, ong´s, clubes, sociedades, etc.
Síntese das atribuições:
ü      Deve estar ligada diretamente e com pleno acesso ao diretor da empresa e ao seu alto escalão diretivo;
ü      Sugerir e abastecer com pautas-releases e matérias os veículos de imprensa;
ü      Fazer o levantamento, clipagem do material publicado;
ü      Preparar entrevistas coletivas, marcar entrevistas nos veículos;
ü      Prestar apoio ao assessorado e diretores com material técnico;
ü      Zelar em todos os aspectos da manutenção da boa imagem político, técnica e institucional de seu assessorado;
ü      Não faz milagres, mas sua ausência junto aos cargos diretivos, bem como a falta de sintonia entre setores, pode trazer sérias conseqüências e discursos controversos à imagem junto à opinião pública;
ü      A Assessoria de Imprensa faz a articulação dos setores de Publicidade e Propaganda e Relações Públicas, o que elimina desperdícios e superposições, invasões e conflitos de competência.

“A comunicação empresarial é uma atividade sistêmica de caráter estratégico ligada aos mais altos escalões e que tem por objetivo: criar (onde ainda não existir ou for neutra), manter (onde já existir), ou ainda, mudar para favorável (onde for negativa) a imagem da empresa ou do assessorado junto a seus públicos prioritários”
                   

O QUE FAZ UM ASSESSOR DE IMPRENSA
    
Está entre suas inúmeras atribuições:
ü      Detectar o que é de interesse público e o que pode ser aproveitado como material jornalístico dentro das organizações;
ü      Elaborar um Plano de Comunicação Estratégico que ajudará a nortear os rumos de uma empresa ou instituição;
ü      Cabe ao assessor de imprensa formular as informações oriundas da comunidade a respeito da empresa ou instituição assessorada. Sem uma comunicação eficiente, a imagem será turva ou até ruim, pois será formada com base em informações incompletas ou incorretas, em presunções ou boatos;
ü      Ao assessor cabe filtrar dentre os critérios jornalísticos presente nos veículos de comunicação, o que é ou não notícia. A Imprensa costuma procurar pelos seguintes critérios: assuntos ligados à morte, notoriedade (celebridades), de proximidade com fatos e culturas locais, de grande impacto na vida das pessoas, inéditos, novos, efemérides (datas especiais), inesperado, conflito, infração, desvios de recursos públicos, má gerencimento de instituições, etc;
ü      Ao assessor, cabe, sobretudo, como um consultor explicar ao seu assessorado a melhor saída e funcionamento em relação às características de cada veículo. O assessor eficiente facilita a relação entre o assessorado e os veículos de comunicação;
ü      Cabe ao assessor, gerenciar os eventuais momentos de crise, agindo com disposição, transparência, rapidez, solicitude, reduzindo junto à imprensa as distorções, boatos e especulações e oferecendo aos veículos, informações claras e objetivas.
   

ONLINE Assessoria & Comunicação

        Contratando os serviços de nossa assessoria, ofereceremos a cobertura necessária a sua empresa ou instituição. A partir disto nos propomos a sermos uma assessoria facilitadora entre os meios de comunicação e o assessorado, buscando o fortalecimento e a confiança diante da opinião pública com resultados significativos.
    
    
ONLINE Assessoria & Comunicação
Dispõe

*Carteira com mais de 600 contatos de veículos de comunicação;
*Parceria com empresas de áudio/vídeo, som e de eventos;
*Parceria com Agências de Comunicação e de Assessoria regionais e da capital, para cobertura de eventos de porte médio e grande;
*Equipe técnica treinada e profissional;
*Portabilidade mediante, notebooks e celulares, máquinas fotográficas; veículo próprio.

                   
ONLINE Assessoria & Comunicação
Propõe

*Cobertura jornalística mensal em visitas semanais dos fatos e acontecimentos da empresa ou instituição contratante;
*Custo mensal acessível;
*Clippagem das noticias divulgadas;
*Assessoramento junto a entrevistas em rádios, tv´s, mediante agendamento prévio;
*Postar o noticiário do assessorado no Blog da ONLINE;
*Produzir textos técnicos, artigos, colunas, sob sua supervisão, nos veículos impressos, sites, revistas;
Construir permanentemente novos espaços de divulgação do material produzido;


ONLINE Assessoria & Comunicação
Inscrição Municipal-Alvará: 453
56372337053/3043764731

Diretor

Ubirajara Omar Prestes da Costa
DRT /MTB/RS: 9299/9666-6491
b.ira.costa@hotmail.com/bira.costa@r7.com
Radialista, Assessor de Imprensa e Acadêmico de Jornalismo/Unisinos